Güzellik ve cilt bakımı sektöründe en çok konuşulan kelime rekabettir ve uluslararası büyük markalar arasındaki rekabet daha da kızışmaktadır.Çok markalı matrisleri neredeyse tüm parçaları kapsıyor:makyaj yapmakVecilt bakımıYerli markalar ise niş alanlarda kök salmayı ve birer birer açılmaya çalışıyor.Bu yıl uluslararası büyük markalardan yerli markalara kadar hepsinin aynı alanda, yani fonksiyonel cilt bakımında rekabet ettiğini belirtmekte fayda var.
Bir yandan yerli tüketiciler daha rasyonel davranıyor ve kendi ihtiyaçlarına ve ürün etkinliği ve içerik maddeleri gibi profesyonel ayrıntılara giderek daha fazla önem veriyorlar; bu da fonksiyonel cilt bakımı pazarının hızlı büyümesine neden oluyor.Tipik bir değişiklik, platformda tüketicilerin güzellik aramaktan vazgeçipcilt bakım markalarıişlevleri ve işlevleri aramak için.İşlevler ve işlevler, tüketicinin karar vermesinde temel faktör haline geldi.
Öte yandan devlet, kozmetiklerin güvenlik ve etkinlik iddialarını giderek standartlaştırıyor ve fonksiyonel cilt bakımına giriş eşiği de sürekli artıyor.Şu anda, fonksiyonel cilt bakımı pazarı çok sayıda uluslararası ve yerli markanın trend gösterdiği ve halen hızla büyümeye devam ettiği bir pazardır.Her şirket bundan sonra rekabeti nasıl artıracak?
Yerli fonksiyonel cilt bakım parkuruna bakıldığında çok sayıda uluslararası ve yerli markanın yer aldığı ve halen mevcut büyüme hızına liderlik eden segment parkuru olduğu görülüyor.Fonksiyonel cilt bakımının yolunun da sürekli geliştiğini belirtmekte fayda var.Son iki yıldır içerikli cilt bakımı kavramı sosyal platformlarda kullanıcılar arasında popüler hale geldi;niasinamidBeyazlatıcı, yaşlanma karşıtı “retinol” ve “polipeptitler”, antioksidan odaklı “arbutin”VCvb. gibi birçok yerli marka da satış noktası olarak içerikli cilt bakım ürünlerinin tanıtımını yapmaya başladı.Ancak bu eğilimin sürmesi başarısız oldu.Geçtiğimiz iki yılda “bileşen partisi”nin popülaritesi giderek azaldı ve aşırı “yalnızca bileşen teorisi” kavramı da sektörde “kuşatma” ile karşılaştı.
Küresel tüketicilerin güzellik ve cilt bakımı kavramları sürekli gelişiyor ve içerik bazlı ve konsantrasyon bazlı ürünlerin dönemi geride kaldı.Dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerin cilt bakımı tüketim eğiliminde iki bariz değişiklik var: Tüketiciler daha modern ve verimli hale geliyor ve ürünlere olan talep bölümlere ayrılıyor.“Örneğin yaşlanmayı önlemeyi ele alalım; sıkılaştırma, kırışıklık giderme ve çil giderme olarak ayrılabilir.Çil giderme ve çil gidermede bile, kırışıklık giderme açısından da T bölgesi gibi çok detaylı yüz bölgelerine ayrılmıştır.”
Gönderim zamanı: Kasım-09-2023