Güzellik ve cilt bakımı sektöründe en çok konuşulan kelime rekabettir ve büyük uluslararası markalar arasındaki rekabet daha da şiddetlidir. Çok markalı matrisleri, neredeyse tüm alanları kapsar, örneğin:makyaj yapmakVecilt bakımıÖte yandan yerli markalar niş alanlarda kök salmayı ve birer birer pazara girmeyi tercih ediyor. Bu yıl, büyük uluslararası markalardan yerli markalara kadar hepsinin aynı alanda, yani fonksiyonel cilt bakımında rekabet ettiğini belirtmekte fayda var.
Bir yandan, yerli tüketiciler daha rasyonel davranıyor ve kendi ihtiyaçlarına ve ürün etkinliği ve içerikleri gibi profesyonel detaylara giderek daha fazla önem veriyorlar; bu da fonksiyonel cilt bakım pazarının hızlı büyümesini tetikledi. Tipik bir değişim ise, tüketicilerin platformda güzellik ve işlevsellik arayışından uzaklaşmasıdır.cilt bakım markalarıİşlevleri ve fonksiyonları aramaya yönelmek. İşlevler ve fonksiyonlar, tüketici karar verme sürecinde temel faktör haline geldi.
Öte yandan, devlet kozmetik ürünlerinin güvenlik ve etkinlik iddialarını giderek daha fazla standartlaştırıyor ve fonksiyonel cilt bakımına giriş eşiği de sürekli yükseliyor. Şu anda, fonksiyonel cilt bakım pazarında çok sayıda uluslararası ve yerli marka bulunuyor ve hızla büyümeye devam ediyor. Peki, her şirket bundan sonra rekabeti nasıl artıracak?
Yerli fonksiyonel cilt bakım pazarına baktığımızda, birçok uluslararası ve yerli markanın yer aldığını ve mevcut büyüme oranında liderliğini sürdüren segment olduğunu görüyoruz. Fonksiyonel cilt bakım pazarının da sürekli olarak geliştiğini belirtmekte fayda var. Son iki yılda, içerik bazlı cilt bakımı kavramı, "niasinamid" ve "arbutin" beyazlatmaya, yaşlanma karşıtı etkiye odaklanan "retinol" ve "polipeptitler", antioksidan "VC"Ve benzeri şekilde, birçok yerli marka da içeriklerini satış noktası olarak kullanan cilt bakım ürünlerini tanıtmaya başladı. Ancak bu trend uzun sürmedi. Son iki yılda, "bileşen odaklı" yaklaşımın popülaritesi giderek azaldı ve "sadece bileşen teorisi"nin aşırı anlayışı da sektörde "kuşatma" ile karşılaştı.
Küresel tüketicilerin güzellik ve cilt bakımı kavramları sürekli gelişiyor ve içerik bazlı ve konsantrasyon bazlı ürünlerin dönemi geride kaldı. Dünya genelindeki tüketicilerin cilt bakımı tüketim trendinde iki belirgin değişiklik var: daha sade ve verimli hale geliyorlar ve ürün talebi segmentlere ayrılıyor. “Yaşlanma karşıtı bakımı örnek olarak ele alırsak, sıkılaştırma, kırışıklık giderme ve çil giderme olarak ayrılabilir. Çil giderme ve kırışıklık gidermede bile, T bölgesi gibi çeşitli yüz bölgelerine göre çok detaylı bir şekilde ayrılıyor.”
Yayın tarihi: 09.11.2023
