Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde ortaya çıkan OEM (Orijinal Ekipman Üreticisi), toplumsallaştırılmış seri üretim ve kitlesel iş birliği trendi altında gidilecek tek yoldur. Aynı zamanda kaynakları rasyonelleştirmenin etkili yollarından biridir ve toplumsallaştırılmış iş bölümünün bir sonucudur. Elbette kozmetik endüstrisi de bir istisna değildir. On yıllarca süren gelişmenin ardından,Çin'in kozmetik OEM/ODM'siŞu anda piyasada üç ana rekabetçi grup bulunuyor: "yabancı sermayeli, Tayvanlı ve Çin anakarası merkezli", OEM ölçeği ise yaklaşık 100 milyar yuan. Kozmetik OEM ürünlerinin araştırma ve geliştirilmesi, kozmetiklerin kalitesini ve konumlandırılmasını belirlemede en kritik faktördür. Peki, kozmetik OEM ürün geliştirme konumlandırmasında hangi faktörler dikkate alınmalıdır?
Bugün sizlerle kozmetik OEM ürün geliştirme sürecinde konumlandırma konusunu, özellikle üç açıdan ele almak istiyorum: duygusal konumlandırma, fayda odaklı konumlandırma ve kavramsal konumlandırma.
01Duygusal konumlandırma
Araştırma ve geliştirme alanındakozmetik OEM ürünleriEn yaygın yöntem duygusal konumlandırmadır. Neden? Çünkü kozmetik sektöründeki ana tüketici grubu kadın tüketicilerdir ve doğal olarak hassas ve duygusaldırlar. Başka bir deyişle, rasyonel olmaktan çok duygusal bir grupturlar. Diyelim ki tamamen fonksiyonel bir ürün geliştiriyoruz, ancak kozmetik ürünlerin kendi etkinliğine ek olarak bir bakım fonksiyonu da var. Bakım sırasında etkiyi yansıtır, bu nedenle kozmetik ürünler kadın tüketicilerle duygusal konumlandırma yoluyla iletişim kurmalıdır. Sonuçta, çoğu cilt bakım ürünü anında sonuç veren ürünler değildir. Etkili olabilmeleri için tüketicilerin onları kullanmaktan mutlu olmaları gerekir. Duygusal konumlandırmanın önemi küçümsenemez.
02Fayda konumlandırması
Fayda odaklı konumlandırma, kozmetik ürünlerin temelini oluşturmalıdır. Bir kozmetik ürün sadece görünüm için değildir; bu nedenle sadece güzel görünmek ve kadınsı bir kokuya sahip olmak yeterli değildir. Temel işlevlere sahip olmalıdır. Nemlendirici ürün, ısıyı koruyabilmeli vebeyazlatıcı ürünDoğal olarak beyazlatıcı bir etkiye sahip olmalıdır.
Bu nedenle, kozmetik OEM ürünlerinin geliştirilmesi sırasında formülün beyazlatıcı etkisinin özellikle önemli olduğunu fark ederseniz, bunu cesurca beyazlatıcı cilt bakım ürünü olarak konumlandırın ve hatta markayı beyazlatıcı kategorisinde mükemmel bir marka olarak nitelendirin. Bu, birçok marka tarafından etkili olduğu kanıtlanmıştır.
03 Kavram konumlandırması
Konsept konumlandırma, kozmetik OEM ürünlerinin geliştirme sürecinde de yaygın olarak kullanılan bir konumlandırma yöntemidir. Konsept konumlandırma, ürüne aynı rakip ürünlerden ayırt edici özel bir konsept kazandırmayı amaçlar. Örneğin, uçucu yağ katkılı ürünler, polar cilt bakım ürünleri, ithal hammadde ürünleri ve katkı maddesi içermeyen ürünler, başarılı konsept pazarlamasının klasik örnekleridir.
Bu noktada,Beazaİleri görüşlü bir pazar vizyonuna sahip. Tek elden hizmet, Bezi'nin kurumsal gücüne de dayanan pazarda başarılı olmak isteyen işletmelere güçlü destek sağlıyor.
Yayın tarihi: 11 Aralık 2023
