Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri kökenli OEM, toplumsallaşmış seri üretim ve kitlesel işbirliği eğilimine girmenin tek yoludur. Aynı zamanda kaynakları rasyonelleştirmenin etkili yollarından biridir ve toplumsallaşmış işbölümünün bir sonucudur. Elbette kozmetik sektörü de bir istisna değil. Onlarca yıllık gelişimin ardından,Çin'in kozmetik OEM/ODM'siPiyasada şu anda üç büyük rekabetçi grup bulunuyor: "Yabancı destekli, Tayvanlı ve anakara merkezli" ve OEM ölçeği yaklaşık 100 milyar yuan'dır. Kozmetik OEM ürün araştırma ve geliştirmesi, kozmetiklerin kalitesini ve konumlandırılmasını belirlemede en kritik faktördür. Peki kozmetik OEM ürün geliştirmenin konumlandırılmasında hangi faktörlerin dikkate alınması gerekiyor?
Bugün sizinle kozmetik OEM ürün geliştirmenin konumlandırma konusunu esas olarak üç yönü dikkate alarak tartışmak istiyorum: duygusal konumlandırma, fayda konumlandırma ve kavramsal konumlandırma.
01Duygusal konumlandırma
Araştırma ve geliştirmedekozmetik OEM ürünleriEn yaygın olanı duygusal konumlandırmadır. Neden? Kozmetik sektöründe ana tüketici grubu kadın tüketiciler olduğundan doğal olarak hassas ve duygusaldırlar. Başka bir deyişle, onlar rasyonel olmaktan çok duygusal olan bir grup insandır. Tamamen işlevsel bir ürün geliştirdiğimizi varsayalım, ancak kozmetiklerin kendi etkinliğinin yanı sıra bakım işlevi de var. Bakım yaparken etkiyi yansıtır, bu nedenle kozmetiklerin kadın tüketicilerle duygusal konumlandırma yoluyla iletişim kurması gerekir. Sonuçta çoğu cilt bakım ürünü anında sonuç veren ürünler değildir. Etkili olabilmesi için tüketicilerin bunları kullanmaktan mutlu olması gerekir. Duygusal konumlandırma hafife alınamaz.
02Fayda konumlandırma
Fayda konumlandırma aslında kozmetik ürünlerin temeli olmalıdır. Kozmetik olarak sadece bakmak için değildir, dolayısıyla sadece güzel görünmesi ve kadınsı bir kokuya sahip olması da yeterli değildir. Temel işlevlere sahip olmalıdır. Nemlendirici ürün ısıyı tutabilmeli vebeyazlatma ürünüdoğal olarak beyazlatıcı bir etkiye sahip olmalıdır.
Bu nedenle, kozmetik OEM ürünlerinin geliştirilmesi sırasında formülün beyazlatma etkisinin özellikle önemli olduğunu fark ederseniz, o zaman onu cesurca beyazlatıcı bir cilt bakım ürünü olarak konumlandırın ve hatta marka beyazlatma kategorisinde mükemmel bir marka olarak belirlenebilir. Bunun etkili olduğu birçok marka tarafından kanıtlanmıştır. .
03Konsept konumlandırma
Konsept konumlandırma aynı zamanda kozmetik OEM ürünlerinin geliştirme sürecinde de yaygın olarak kullanılan bir konumlandırma yöntemidir. Konsept konumlandırma olarak adlandırılan ürüne, onu aynı rakip ürünlerden ayırt edecek özel bir konsept kazandırmaktır. Örneğin, esansiyel yağ katkılı ürünler, polar cilt bakım ürünleri, ithal hammadde ürünleri ve katkı maddesi içermeyen ürünler, başarılı konsept abartılı reklamların klasik örnekleridir.
Bu noktada,Beazaileriye dönük bir pazar vizyonuna sahiptir. Tek elden hizmet, tüccarların pazarı kazanmalarını sağlama konusunda güçlü bir yardım sağlıyor ve bu aynı zamanda Bezi'nin kurumsal gücüne de dayanıyor.
Gönderim zamanı: 11 Aralık 2023